直播、短劇、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已成為當(dāng)下大眾文化消費的重要載體，它們植根于網(wǎng)絡(luò)社會的日常生活，以新的生產(chǎn)方式、傳播方式和參與方式，拓展了人民群眾創(chuàng)造文化、欣賞文化、分享文化的空間。3種文化形態(tài)各有特點，其中，直播以低門檻、高頻次和強互動等優(yōu)勢，把內(nèi)容生產(chǎn)、用戶反饋與價值轉(zhuǎn)化連接起來，改變的不只是文化內(nèi)容的傳播渠道，更是文化產(chǎn)品的獲得方式、參與方式和價值實現(xiàn)方式。由此看來，直播本身就是一種文化新消費。

文化消費是否有活力，要看優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能否便捷地抵達普通人。過去，一臺好戲往往受制于劇場容量、演出場次和地域距離，觀眾有限。直播把舞臺延伸到億萬人的日常生活中，藝術(shù)沒有因屏幕變小而失去分量，反而借助特寫、運鏡和實時交流，呈現(xiàn)出舞臺上不易被捕捉的細節(jié)。

直播帶來的變化，還在于觀眾不再只是單向接受內(nèi)容。評論、點播、連麥、分享等互動方式，讓觀眾的即時反饋進入創(chuàng)作過程，演員可以感知哪些內(nèi)容更加觸動人心，專業(yè)院團和演藝機構(gòu)也能據(jù)此調(diào)整選段、編排與講解方式。

文化新消費既包含“看見”，也包含由認同產(chǎn)生的持續(xù)行動。直播間形成的興趣，可以轉(zhuǎn)化為購票觀演、文創(chuàng)消費和對文化IP（知識產(chǎn)權(quán)）的長期關(guān)注。直播擴大了文化產(chǎn)品的初次觸達范圍，劇場則以完整的空間體驗和藝術(shù)呈現(xiàn)去承接更深層次的消費。兩者相互促進，延長了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價值鏈，也為文藝院團兼顧社會效益和經(jīng)濟效益提供新路徑。

新的消費場景催生新的生產(chǎn)方式。直播看似發(fā)生在一方屏幕之中，背后卻需要內(nèi)容策劃、主播訓(xùn)練、舞臺制作、導(dǎo)播和運營等多種力量協(xié)同推進。一些專業(yè)團隊進入團播領(lǐng)域，將電視節(jié)目制作經(jīng)驗轉(zhuǎn)化為適應(yīng)移動端的內(nèi)容生產(chǎn)能力，今天的直播正擺脫內(nèi)容同質(zhì)化和粗放生產(chǎn)，轉(zhuǎn)向以創(chuàng)意、審美和專業(yè)分工為支撐的品質(zhì)競爭。數(shù)據(jù)顯示，2025年平臺演藝類直播達1.28億場，同比增長26.39%。

也應(yīng)看到，流量并不天然等同于文化價值。直播要成為健康、可持續(xù)的文化消費，需要把社會效益放在重要位置。平臺應(yīng)持續(xù)完善優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)現(xiàn)和扶持機制，讓好內(nèi)容更容易被看見；院團和創(chuàng)作者要尊重藝術(shù)規(guī)律，主動學(xué)習(xí)直播語言，但不能用即時反饋代替藝術(shù)判斷；行業(yè)機構(gòu)則要健全人才培養(yǎng)、職業(yè)保障和內(nèi)容評價體系，為新職業(yè)、新分工提供穩(wěn)定預(yù)期。文化和旅游部市場管理司指導(dǎo)實施“藝播計劃”，推動國有文藝院團和專業(yè)演員進入直播平臺，正是在優(yōu)質(zhì)供給與大眾需求之間建立更有效的連接。

新大眾文藝之“新”，不只在媒介形態(tài)，更在人民群眾參與文化創(chuàng)造、分享文化成果的廣度和深度。直播把專業(yè)舞臺帶到大眾身邊，也把大眾真實而鮮活的文化需求帶回生產(chǎn)端。它讓傳統(tǒng)藝術(shù)找到年輕觀眾，讓地方文化跨越地域邊界，讓更多普通人接近美、感受美、參與美。

（作者為中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所所長）