2026年，市場(chǎng)監(jiān)管總局聚焦網(wǎng)絡(luò)食品銷售虛假宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)等突出問題，部署各地市場(chǎng)監(jiān)管部門依法查處了一批違法案件，治理了一批亂象，清理了一批違規(guī)主體?，F(xiàn)選取6起典型案例予以公布：

一、山西省晉城市市場(chǎng)監(jiān)管局辦理弘華養(yǎng)生館保健食品虛假宣傳案

2025年起，山西市場(chǎng)監(jiān)管投訴舉報(bào)平臺(tái)多次收到群眾舉報(bào)，反映晉城市弘華養(yǎng)生館涉嫌虛假宣傳行為。經(jīng)查，當(dāng)事人弘華養(yǎng)生館經(jīng)營者劉某及工作人員通過口頭介紹、微信聊天、集中授課、發(fā)放彩頁等方式，向消費(fèi)者推銷漢瑞寶牌氨糖軟骨素碳酸鈣膠囊等產(chǎn)品，宣稱具有通經(jīng)絡(luò)、排毒、補(bǔ)氣血、調(diào)節(jié)腸道功能、改善睡眠等功能。當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》相關(guān)規(guī)定，2026年1月，晉城市城區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》相關(guān)規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為，處罰款31萬元。本案當(dāng)事人利用老年人求醫(yī)心切、辨別能力較弱的特點(diǎn)，虛構(gòu)保健食品功效，誘導(dǎo)消費(fèi)者高價(jià)購買產(chǎn)品，嚴(yán)重侵害老年人的人身、財(cái)產(chǎn)權(quán)益，具有整治保健食品虛假宣傳亂象的典型意義。

二、四川省成都市龍泉驛區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局辦理弘愛健康咨詢有限公司對(duì)商品功能作虛假商業(yè)宣傳案

四川省成都市龍泉驛區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局收到深圳市市場(chǎng)監(jiān)管局龍華監(jiān)管局的《違法線索移交函》，反映當(dāng)事人四川弘愛健康咨詢有限公司涉嫌在“小鵝通”平臺(tái)直播銷售“天美仕黃精蛋白肽飲品”過程中，宣稱普通食品具有疾病預(yù)防、治療功能。經(jīng)查，當(dāng)事人作為協(xié)辦方與天福天美仕（廈門）生物科技有限公司在龍泉驛區(qū)某酒店舉辦“愛奇國際西南市場(chǎng)啟動(dòng)會(huì)”。會(huì)上，宣傳人員陳某分享其使用“天美仕黃精蛋白肽飲品”治好了乙肝小三陽、大三陽和肝硬化的經(jīng)歷，以此作為證明和推薦。當(dāng)事人現(xiàn)場(chǎng)錄制視頻存放于“小鵝通”平臺(tái)賬號(hào)內(nèi)，再發(fā)直播鏈接給無法到現(xiàn)場(chǎng)的會(huì)員免費(fèi)觀看。經(jīng)查，涉案產(chǎn)品不具有疾病預(yù)防、治療功效。當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》相關(guān)規(guī)定。2026年2月，龍泉驛區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》相關(guān)規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為，處罰款3萬元。本案系網(wǎng)絡(luò)食品銷售虛假宣傳的典型案例，傳遞了監(jiān)管部門對(duì)虛假宣傳“零容忍”的信號(hào)，具有較強(qiáng)的代表性和警示意義。

三、青海省市場(chǎng)監(jiān)管局辦理商品性能虛假宣傳不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案

2026年3月，青海省市場(chǎng)監(jiān)管局發(fā)現(xiàn)快手賬號(hào)“電工$花兒”主播童某直播帶貨涉嫌虛假宣傳。經(jīng)查，2025年10月至2026年3月，當(dāng)事人童某宣稱3款普通食品可治療胃病、便秘、胃糜爛。當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》相關(guān)規(guī)定，同時(shí)直播間未公示經(jīng)營主體資質(zhì)，違反了《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》相關(guān)規(guī)定。案發(fā)后，當(dāng)事人積極配合調(diào)查、如實(shí)供述、下架整改，青海省市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》《中華人民共和國電子商務(wù)法》《中華人民共和國行政處罰法》等相關(guān)規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人7日內(nèi)完成直播間營業(yè)執(zhí)照亮照公示，責(zé)令立即停止違法行為，處罰款3萬元。普通食品禁止宣稱醫(yī)療功效，本案是明確劃定直播食品營銷法律紅線，壓實(shí)線上主播亮照經(jīng)營法定義務(wù)的典型案件。

四、黑龍江省友誼縣市場(chǎng)監(jiān)管局辦理友誼萬壽食品小店保健食品虛假宣傳案

2026年3月，黑龍江省友誼縣市場(chǎng)監(jiān)管局在日常監(jiān)管中發(fā)現(xiàn)友誼萬壽食品小店存在面向老年人宣講保健食品治病功效的線索，并立案調(diào)查。經(jīng)查，當(dāng)事人友誼萬壽食品小店通過免費(fèi)發(fā)放元宵、預(yù)交養(yǎng)生儀費(fèi)用返現(xiàn)等方式吸引老年人到店消費(fèi)并加入會(huì)員群，線上發(fā)布含有保健食品“瑞草世家牌破壁靈芝孢子粉膠囊”疾病治療功效宣稱的文案、案例及直播內(nèi)容，聘請(qǐng)講師授課，編造患者停用降糖藥依靠產(chǎn)品治愈慢性病的虛假案例，虛假宣稱產(chǎn)品可延年益壽、調(diào)五臟、保肝護(hù)肝、治愈脂肪肝、降低血糖血壓，但無法提供產(chǎn)品具備疾病治療功效的證明材料。當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》相關(guān)規(guī)定，友誼縣市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》相關(guān)規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人立即停止違法行為，處罰款2萬元。本案是一起典型的涉老保健食品虛假宣傳案件，提醒老年消費(fèi)者警惕“免費(fèi)贈(zèng)品”“健康講座”等營銷陷阱，患病及時(shí)就醫(yī)。

五、上海市長寧區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局查處上海嵐鵲餐飲管理有限公司未經(jīng)許可從事食品生產(chǎn)及虛假宣傳案

2026年4月，上海市長寧區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局根據(jù)群眾舉報(bào)，對(duì)當(dāng)事人上海嵐鵲餐飲管理有限公司經(jīng)營的3款零食進(jìn)行檢查。經(jīng)查，當(dāng)事人在長寧區(qū)番禺路經(jīng)營實(shí)體門店，在美團(tuán)平臺(tái)注冊(cè)名為“野選（上生新所店）”的網(wǎng)絡(luò)店鋪。當(dāng)事人自2026年4月1日起，在未取得食品生產(chǎn)許可的情況下，將外購預(yù)包裝食品在后廚拆袋分裝、封口，并自行制作、張貼標(biāo)簽后對(duì)外銷售。上述當(dāng)事人自行印制的標(biāo)簽中含有“零防腐劑、零人工色素、零人工調(diào)味”等內(nèi)容，但當(dāng)事人購進(jìn)、分裝的預(yù)包裝食品配料中含有具備防腐作用的成分焦亞硫酸鈉，且當(dāng)事人無法提供證據(jù)證明標(biāo)簽宣傳內(nèi)容的真實(shí)性，屬于虛假或引入誤解的商業(yè)宣傳。截至2026年4月15日，當(dāng)事人共生產(chǎn)涉案食品34份，對(duì)外銷售18份，貨值金額1224元，違法所得251.84元。當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國食品安全法》《中華人民共和國反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的相關(guān)規(guī)定。綜合考量當(dāng)事人系首次違法、違法行為持續(xù)時(shí)間較短、獲利較小，且在案發(fā)后主動(dòng)下架涉案食品，符合《中華人民共和國行政處罰法》關(guān)于減輕行政處罰的規(guī)定，長寧區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國食品安全法》《中華人民共和國反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的相關(guān)規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人合并處罰款2萬元。本案揭露了網(wǎng)絡(luò)餐飲經(jīng)營者在后廚將普通散貨“包裝”成高端健康零食的違法行為，是警示網(wǎng)紅食品經(jīng)營者不能利用“零添加”標(biāo)簽為產(chǎn)品“鍍金”的典型案例。

六、北京市昌平區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局辦理李某玲經(jīng)營添加其他可能危害人體健康物質(zhì)的食品案

2026年6月，北京市昌平區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局接到投訴舉報(bào)，反映通過微信購買的“纖SO瘦身壓片糖果”檢出西布曲明成分。該局隨即協(xié)調(diào)昌平區(qū)公安分局提前介入，經(jīng)國家毒品實(shí)驗(yàn)室北京分中心檢測(cè)，檢出西布曲明成分，立即對(duì)李某玲立案調(diào)查。經(jīng)查，2024年12月至2026年4月，當(dāng)事人李某玲3次通過淘寶添加微信商家購進(jìn)外包裝未標(biāo)注生產(chǎn)許可證號(hào)、產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)的纖SO植物果蔬壓片糖果。當(dāng)事人將產(chǎn)品拆分成單粒用自封袋包裝，以微信昵稱“圓圓”對(duì)外銷售，并宣稱產(chǎn)品具有減肥功效。2026年7月，昌平區(qū)人民檢察院出具《建議移送涉嫌犯罪案件函》，認(rèn)定當(dāng)事人銷售明知摻有有毒、有害非食品原料的食品罪。當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國食品安全法》《中華人民共和國刑法》的相關(guān)規(guī)定。昌平區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國食品安全法》《中華人民共和國行政處罰法》及《行政執(zhí)法機(jī)關(guān)移送涉嫌犯罪案件的規(guī)定》的相關(guān)規(guī)定，將本案全部案卷材料移送北京市公安局昌平分局開展刑事偵查。本案成功斬?cái)唷熬W(wǎng)絡(luò)進(jìn)貨—私自分裝—私域加價(jià)銷售—虛假功效宣傳”違法鏈條，是基層市場(chǎng)監(jiān)管部門處置網(wǎng)絡(luò)私域微商銷售有毒有害食品、深化行刑銜接的典型案例。