原標(biāo)題：從看風(fēng)景到品文化，從短暫停留到深度體驗(yàn)

“奔縣游”成旅游消費(fèi)新熱點(diǎn)

背一首詩(shī)，走進(jìn)課本里的山川；揉一團(tuán)泥，體驗(yàn)傳承千年的手藝；住進(jìn)山間小院，品嘗當(dāng)?shù)仫L(fēng)味……今年國(guó)慶假期，不少游客把目的地選在縣城和鄉(xiāng)村。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示：國(guó)慶假期，多個(gè)依托獨(dú)特自然景觀和人文資源的縣域旅游目的地，民宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示：中秋、國(guó)慶假期，縣城酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)35%，平臺(tái)用戶預(yù)訂了千余個(gè)縣城的酒店。縣域旅游游客中，一半以上的游客打卡了兩個(gè)以上的小城，平均游玩天數(shù)達(dá)到5天。

從看風(fēng)景到品文化，從短暫停留到深度體驗(yàn)，“奔縣游”的火熱，折射出服務(wù)消費(fèi)升級(jí)、城鄉(xiāng)融合發(fā)展帶來(lái)的新機(jī)遇。眾多“寶藏”小城、美麗鄉(xiāng)村成為大家休閑度假、放松身心的首選，“奔縣游”、鄉(xiāng)村游成為旅游消費(fèi)熱點(diǎn)。

文化有特色，旅行有新意

將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)

未進(jìn)劍門(mén)關(guān)，先遇《蜀道難》。

四川省劍閣縣，劍門(mén)關(guān)高鐵站廣場(chǎng)上，河北石家莊游客趙嘉琦完整背誦李白的《蜀道難》，成功兌換了劍門(mén)關(guān)景區(qū)當(dāng)日免費(fèi)門(mén)票?！跋肟匆豢蠢畎自?shī)中的劍門(mén)關(guān)是什么樣子?！壁w嘉琦說(shuō)。

往年，詩(shī)詞答題兌票活動(dòng)設(shè)在景區(qū)出入口。今年，當(dāng)?shù)匕鸦?dòng)點(diǎn)位前移到高鐵站、旅游集散中心。游客一抵達(dá)，就能參與詩(shī)詞互動(dòng)；進(jìn)入景區(qū)，還可以看川劇變臉、參與對(duì)詩(shī)。

一首詩(shī)牽引一次旅行，豐富的體驗(yàn)打開(kāi)更多游覽空間。劍閣縣引導(dǎo)游客從核心景區(qū)走向沿線鄉(xiāng)鎮(zhèn)古蜀道，在白龍鎮(zhèn)看花燈、紙偶，在楊村鎮(zhèn)看儺戲，沿線小店、農(nóng)家經(jīng)營(yíng)戶也迎來(lái)就餐、購(gòu)買(mǎi)農(nóng)特產(chǎn)品的游客。

特色資源怎樣發(fā)揮旅游吸引力？關(guān)鍵在于讓游客能夠走進(jìn)去、參與其中。

安徽省渦陽(yáng)縣推出紅色實(shí)景劇《渦河烽火》，以當(dāng)?shù)馗锩鼩v史為創(chuàng)作素材，依托戶外實(shí)景場(chǎng)地，讓觀眾在觀演中感受崢嶸歲月。

帶孩子觀演的馮勇說(shuō)：“以前，孩子只在課本上讀抗戰(zhàn)歷史，今天真切感受到戰(zhàn)爭(zhēng)的殘酷和先輩的無(wú)畏，這是很好的愛(ài)國(guó)主義教育?！?/p>

當(dāng)?shù)剡€推出票根聯(lián)動(dòng)優(yōu)惠，將演出與景區(qū)游覽、博物館講解、特色餐飲等銜接，讓一張演出票連接更多文化體驗(yàn)和消費(fèi)場(chǎng)景。

在江蘇省宜興市丁蜀鎮(zhèn)陶二廠文化街區(qū)，老廠房成為觸摸陶文化的窗口。紅磚老屋間，文創(chuàng)市集、陶藝體驗(yàn)門(mén)店吸引游客駐足。從南京來(lái)游玩的趙鵬一家走進(jìn)陶藝門(mén)店，揉捏紫砂泥、嘗試塑形。

“不是隔著玻璃觀賞，而是體驗(yàn)制陶過(guò)程，幫助孩子理解傳統(tǒng)技藝的傳承與魅力?！壁w鵬說(shuō)。從觀賞作品到動(dòng)手制作，傳統(tǒng)技藝有了更多展示方式，老廠房也有了新用途。

從老廠房到舊礦坑，沉睡的資源有了新的打開(kāi)方式。

天津市薊州區(qū)春山里，昔日巖壁裸露的廢棄采石礦坑如今草木蔥蘢。國(guó)慶假期，家庭游客沿修復(fù)步道行走，聽(tīng)研學(xué)導(dǎo)師結(jié)合崖壁遺跡講解礦山生態(tài)修復(fù)過(guò)程。在戶外農(nóng)場(chǎng)，孩子們搭建昆蟲(chóng)旅館、開(kāi)展土壤小實(shí)驗(yàn)、參與植物拓印，在實(shí)踐中認(rèn)識(shí)自然。

當(dāng)?shù)卮?lián)礦坑遺址、自然圖書(shū)館、戶外營(yíng)地，打造生態(tài)研學(xué)線路。不少游客選擇留宿民宿、深度游玩。修復(fù)后的礦坑，不僅有了新景觀，也成為可觀察、可參與的自然課堂。

從文化體驗(yàn)到生態(tài)研學(xué)，旅游產(chǎn)品供給不斷豐富。今年全國(guó)國(guó)慶文化和旅游消費(fèi)月，各地計(jì)劃舉辦超2萬(wàn)場(chǎng)次文旅活動(dòng)，發(fā)放超3.1億元消費(fèi)券等消費(fèi)補(bǔ)貼，圍繞賞秋休閑、紅色旅游、研學(xué)旅游、非遺美食等需求增加產(chǎn)品供給。

交通更便捷，服務(wù)更貼心

為深度游提供便利條件

到縣城旅行，體驗(yàn)從找一個(gè)停車(chē)位開(kāi)始。

國(guó)慶假期，游客肖靈杰帶家人自駕出游，途經(jīng)河南省淅川縣縣城準(zhǔn)備吃午飯。跟著路邊指引牌，他把車(chē)停進(jìn)了縣第一小學(xué)院內(nèi)。

“跟著‘免費(fèi)停車(chē)’指示牌進(jìn)了校園，還有專(zhuān)人引導(dǎo)，太方便了。”肖靈杰說(shuō)。

面對(duì)返鄉(xiāng)人流與旅游客流疊加，淅川縣免費(fèi)開(kāi)放部分機(jī)關(guān)事業(yè)單位內(nèi)部停車(chē)場(chǎng)、中小學(xué)校園及政府管理的經(jīng)營(yíng)性公共停車(chē)場(chǎng)，安排人員引導(dǎo)，并公布開(kāi)放時(shí)間、值班電話。

利用現(xiàn)有公共資源，解決游客的具體難題，一個(gè)停車(chē)位關(guān)系到游客對(duì)一座城的第一印象。

從“到得了”到“游得順”，縣域旅游需要交通網(wǎng)絡(luò)，也需要接駁服務(wù)。截至2025年底，全國(guó)農(nóng)村公路總里程471.12萬(wàn)公里，為城鄉(xiāng)往來(lái)和鄉(xiāng)村旅游提供了基礎(chǔ)條件。全國(guó)約90%縣級(jí)行政中心可實(shí)現(xiàn)30分鐘上高速，高鐵網(wǎng)絡(luò)連通多數(shù)縣域，“當(dāng)日達(dá)”“周末達(dá)”成為常態(tài)。

路通之后，怎樣串起分散的景區(qū)、酒店和村莊？浙江省安吉縣推出交旅直通車(chē)，開(kāi)設(shè)5條景區(qū)專(zhuān)線，串聯(lián)中南百草原、竹博園、云上草原景區(qū)等文旅點(diǎn)位。游客可以線上預(yù)約酒店至樞紐站的免費(fèi)接送，再換乘景區(qū)專(zhuān)線。樞紐站還提供免費(fèi)停車(chē)場(chǎng)，方便自駕游客換乘。

“最后一段路”補(bǔ)齊了服務(wù)短板，多點(diǎn)游覽便能安排得更從容。

住宿也是體驗(yàn)當(dāng)?shù)厣畹娜肟?。在浙江省?lè)清市雁蕩山，靈峰景區(qū)附近的林楓山舍民宿把住宿與山海體驗(yàn)相串聯(lián)。民宿為客人安排4天3晚行程，將景區(qū)游覽、出海捕魚(yú)、戶外體驗(yàn)與當(dāng)?shù)孛朗橙诤掀饋?lái)。離店時(shí)，游客還可以帶走鐵皮石斛、蝦干等伴手禮。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示：中秋、國(guó)慶假期，平臺(tái)上連住4至6天的民宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)24%，縣域目的地增長(zhǎng)明顯。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示：國(guó)慶假期平臺(tái)團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)53%。

小店接訂單，村民有營(yíng)生

讓旅游場(chǎng)景連接更多可能

游客住下來(lái)，消費(fèi)怎樣惠及當(dāng)?shù)厝罕姡?/p>

在甘肅省徽縣嘉陵鎮(zhèn)田河村，古銀杏群落吸引游客前來(lái)。銀杏·夢(mèng)谷民宿經(jīng)營(yíng)者周雅雪介紹，國(guó)慶假期前幾天，29間客房基本滿房。與以往看完古樹(shù)就返程不同，許多游客選擇留下來(lái)，在古樹(shù)下吃美食、看星空。

村民桑奇經(jīng)營(yíng)的農(nóng)家樂(lè)里，銀杏燉土雞、柴火雞、山野菜等受到游客歡迎。

新的消費(fèi)需求，也吸引年輕人回鄉(xiāng)尋找機(jī)會(huì)。

新疆特克斯縣瓊庫(kù)什臺(tái)村，00后聞?dòng)晟?jīng)營(yíng)著一家有10間客房的木屋民宿，并與親屬經(jīng)營(yíng)的馬隊(duì)合作，提供騎馬服務(wù)。國(guó)慶假期，這家民宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)約30%。

線上展示、線下體驗(yàn)，拓展了經(jīng)營(yíng)者接觸游客的渠道。四川省九寨溝縣的一家民宿，通過(guò)短視頻平臺(tái)展示山景，提供下午茶、餐飲、騎馬拍攝等服務(wù)，設(shè)置管家、保潔、餐飲、接送等崗位，不少當(dāng)?shù)厝罕妳⑴c服務(wù)，增加了收入。

“奔縣游”持續(xù)火熱，大批游客走進(jìn)縣域感受鄉(xiāng)土風(fēng)光、體驗(yàn)豐收?qǐng)鼍?，線下實(shí)地體驗(yàn)也帶動(dòng)線上農(nóng)特產(chǎn)品消費(fèi)顯著升溫。電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示：9月25日至10月4日，縣域特色農(nóng)產(chǎn)品線上消費(fèi)大幅增長(zhǎng)，陜西眉縣、周至縣等地獼猴桃成交額同比增長(zhǎng)65%，當(dāng)季上新的吉林延邊大米成交額同比增長(zhǎng)超300%，長(zhǎng)白山黑木耳成交額同比增長(zhǎng)132%。

縣域市場(chǎng)的潛力遠(yuǎn)不止一個(gè)假期。我國(guó)縣域地區(qū)約占全國(guó)九成國(guó)土面積、擁有五成常住人口、貢獻(xiàn)四成經(jīng)濟(jì)總量。商務(wù)部等9部門(mén)今年印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)下沉市場(chǎng)活力 活躍縣域消費(fèi)的意見(jiàn)》，提出促進(jìn)商農(nóng)文旅體融合發(fā)展；支持發(fā)展承載地方文化的小店、老字號(hào)、作坊式品牌；扶持文創(chuàng)手作、家居生活、食品茶飲等領(lǐng)域“新匠人”群體。

小城打開(kāi)大市場(chǎng)，旅途連著好生活?！氨伎h游”的熱潮里，涌動(dòng)著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新活力與發(fā)展空間。