原標(biāo)題：今年電影總票房（含預(yù)售）已超307億元，全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值超4800億元

“電影+”釋放大能量（解碼·文化市場新觀察）

剛剛過去的國慶假期，電影市場新片煥彩、類型多元，充分滿足了不同觀眾的觀影需求。平臺數(shù)據(jù)顯示：截至10月7日18時，2026年國慶檔電影票房（含預(yù)售）達11.38億元。

不只是國慶檔，今年以來，各地影院佳片熱映，圍繞開發(fā)影院社交功能，各地影院探索打造新型文化空間，“電影+”釋放大能量。據(jù)統(tǒng)計，2026年中國電影總票房（含預(yù)售）已突破307億元。據(jù)測算，今年以來，電影全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值已超4800億元，為經(jīng)濟發(fā)展注入新活力。

聚焦精準(zhǔn)分眾，滿足多元化觀影需求

“電影讓我們記住了他的名字！”

“這是一部展示大漠風(fēng)沙的電影！”

“希望媽媽也能享受自己的人生，不被束縛！”

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國慶假期，電影評分網(wǎng)站上，許多觀眾打出的感嘆號，流露出與《神探之痕跡》《敦煌英雄》《活色生香》等國慶檔新片的情感共鳴。今年國慶檔影片涵蓋警匪、喜劇、懸疑、動畫等多種類型，滿足觀眾多樣化觀影需求。其中，《神探之痕跡》用4個案件、4次開拓，講述中國首席槍彈痕跡鑒定專家、“七一勛章”獲得者崔道植的感人事跡，受到觀眾歡迎。

復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院院長周葆華認(rèn)為，今年以來，中國電影市場影片類型愈加多元，行業(yè)對觀眾細(xì)分化審美需求的回應(yīng)更加積極主動，“市場也從頭部大片的競爭，轉(zhuǎn)向不同題材、不同體量影片的同臺較量”。

從春節(jié)檔的《飛馳人生3》《驚蟄無聲》，到“五一”檔的《消失的人》《給阿嬤的情書》、暑期檔的《功夫女足》《歡迎來龍餐館》，再到國慶檔的《神探之痕跡》《什么意思夫婦》，國產(chǎn)電影穩(wěn)居市場主力，觀眾對國產(chǎn)電影和中國故事抱有更多期待。業(yè)內(nèi)人士表示，國產(chǎn)電影領(lǐng)跑市場與影片質(zhì)量提升、內(nèi)容扎實密切相關(guān)。一名影迷告訴記者：“國產(chǎn)片的故事與大家的生活息息相關(guān)，更容易引發(fā)共情，觀后讓人收獲滿滿?！?/p>

尤其值得關(guān)注的是，今年以來，《鏢人：風(fēng)起大漠》《給阿嬤的情書》《八仙！》《歡迎來龍餐館》等影片放映時間延長，觀影熱度持續(xù)不減，票房實現(xiàn)不斷增長?！半娪暗膬r值在于內(nèi)容，好的內(nèi)容需要時間和空間去承載，放映時間延長，能讓電影價值充分釋放?！敝茌崛A說。

關(guān)注全產(chǎn)業(yè)鏈，“電影+”邁步新賽道

今年國慶假期，結(jié)合特定時間節(jié)點、特定主題，一系列“電影+旅游”“電影+美食”“電影+非遺”等項目玩出新花樣，吸引大批觀眾在觀影之余，收獲更多精彩體驗。

今年是中國工農(nóng)紅軍長征勝利90周年。9月底，由北京市朝陽區(qū)委宣傳部、中國電影集團公司主辦的“光影墨韻·中華文脈——跟著電影重走長征路”主題活動在北京天天中影匯開幕，商場聯(lián)動中影國際影城天天中影店，放映長征題材電影，集中展示長征沿線各省份的非遺、文創(chuàng)。

“電影+長征”，能加出什么？參與長征電影知識問答，通過電影細(xì)節(jié)，感悟征途漫漫；觀看長征主題電影，再用活動專享優(yōu)惠券吃頓午餐，激發(fā)新的社交需求……“活動讓觀眾對長征有了更深刻的感觸，也填補了他們在影城的碎片化時間?！北本┨焯熘杏皡R活動執(zhí)行公司總經(jīng)理武鵬表示，活動實現(xiàn)了文化體驗與商業(yè)消費的共贏，讓觀眾在特定場景中走進影院、愛上電影。

今年是電影經(jīng)濟促進年，國家電影局與商務(wù)部聯(lián)合啟動“電影+”消費綜合試點工作，各地相關(guān)部門出臺多項“電影+”消費惠民活動。

在黑龍江，“跟著電影去旅行·暢游森林里的家”等惠民活動不停歇，尤其是今年暑期，兩場電影周系列活動在哈爾濱接連舉辦，持續(xù)擦亮哈爾濱“電影之城”名片。

在浙江，由浙江省電影局指導(dǎo)，之江電影集團打造的“電影票根惠享平臺”上線。平臺匯集百家影院、千個品牌、萬家商戶，影迷上傳電影票根生成權(quán)益卡，即可解鎖專屬優(yōu)惠。

在寧夏，《歡迎來龍餐館》取景地寧夏石嘴山市石炭井工業(yè)文旅影視小鎮(zhèn)接住“電影+”帶來的文旅流量。當(dāng)?shù)爻雠_惠民活動、完善文旅配套，復(fù)刻“龍餐館”場景。據(jù)初步統(tǒng)計，影片上映后，這里高峰期日均接待游客量是電影上映前的16倍。

“電影是一種多元融合立體的現(xiàn)代文化產(chǎn)品，具有獨特的傳播價值，‘電影+’應(yīng)關(guān)注其上下游全產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)。”周葆華說。

提升空間價值，探索影院多樣化經(jīng)營

沙發(fā)前，一張書桌、一盞臺燈。側(cè)身望去，整墻的圖書立在書柜上。這不是圖書館，而是浙江杭州伍笛塢影院的6號影廳。

10月1日，以“不止影院”為理念的伍笛塢影院亮相。影院打造了“電影圖書館”“劇院式演繹吧”等9個不同主題的影廳，以別具一格的空間設(shè)計，提升觀影儀式感，打開了影院經(jīng)營的新可能。

今年6月，國家電影局、市場監(jiān)管總局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進電影院多樣化經(jīng)營 繁榮發(fā)展電影院文化的通知》，支持將電影院打造成為集觀影、社交、娛樂、消費于一體的綜合性文化體驗空間。在影院不僅可以看電影，還可以看體育賽事、看晚會直播、舉辦線下活動……各地影院進行多元探索，努力將影院的定位轉(zhuǎn)向社區(qū)多元文化空間。

夜幕降臨，10余名家長帶著小朋友相聚在上海華夏久金國際影城。小觀眾們目不轉(zhuǎn)睛地觀看科普電影，映后爭先恐后舉手提問。這是大象點映推出的“大象親子電影成長營”活動，根據(jù)影院區(qū)位及客群特點，組織運營親子客群?！坝霸簩⒊蔀橹苓吋彝サ囊粋€文化驛站?！贝笙簏c映首席執(zhí)行官蔡慶增說，“親子群體的消費力更強，一張電影票能撬動一個家庭一整晚的娛樂消費?！?/p>

基于親子社群的構(gòu)建，上海華夏久金國際影城找到了差異化發(fā)展的方向，成為大象點映合作的“親子共建影院”?！拔覀儚馁u電影票，到現(xiàn)在能運營親子客群，積累了數(shù)百名黏性客戶?！鄙虾ＨA夏久金國際影城經(jīng)理俞建江說。

數(shù)據(jù)顯示，截至9月底，今年全國凈增影院438家、銀幕2632塊，銀幕總數(shù)已接近9.6萬塊，穩(wěn)居世界第一。

“電影院具有很強的社交功能，它不僅是放映電影的場所，更是可以圍繞其社交功能產(chǎn)生更多價值的空間?！北本┐髮W(xué)中文系教授張頤武表示，優(yōu)質(zhì)電影內(nèi)容和視聽體驗、多元消費場景正不斷滿足公眾文化需求，豐富人民群眾精神世界，“發(fā)掘好、發(fā)揮好9萬多塊銀幕的價值，推動我國電影產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展、創(chuàng)新?！?/p>