沒有座無虛席的酒店宴會廳，沒有冗長的儀式流程，也沒有輪番應(yīng)酬敬酒的疲憊……如今，越來越多年輕人告別傳統(tǒng)婚禮的固有模板，把婚姻誓言留在山海、草坪、湖畔之間。

中國城市報記者走訪多地婚嫁市場發(fā)現(xiàn)，主打簡約、小眾、沉浸式體驗的“目的地婚禮”，早已跳出文藝小眾標(biāo)簽，成為年輕人的婚嫁新選擇。業(yè)內(nèi)人士表示，這場悄然興起的婚禮新風(fēng)，不只是年輕人審美和消費(fèi)偏好的轉(zhuǎn)變，更帶動了婚慶行業(yè)轉(zhuǎn)型、城市文旅業(yè)態(tài)升級，映照出當(dāng)代青年婚戀觀念和生活方式的深刻變化。

更加注重婚禮個性化體驗

“結(jié)婚是兩個人的事，我們不想把它變成一場應(yīng)酬。”在北京工作的95后準(zhǔn)新娘周女士，經(jīng)與雙方家人溝通協(xié)商，取消了原定于“十一”假期在老家舉辦的30桌傳統(tǒng)婚宴，轉(zhuǎn)而遠(yuǎn)赴海南三亞進(jìn)行“目的地婚禮”。整場儀式僅計劃邀請雙方父母和10余位至親好友見證。簡約流程中，沒有繁瑣習(xí)俗，只有真摯的祝福與陪伴。

“籌備初期，長輩并不理解。在老一輩觀念里，婚禮就要大辦宴席、親友齊聚，才算體面圓滿?！敝芘扛嬖V中國城市報記者，“不過長輩最終還是決定尊重我們的決定，舉辦一場輕量化、個性化的‘目的地婚禮’?！?/p>

實際上，“目的地婚禮”就是把婚禮、旅拍和蜜月打包在風(fēng)景好的地方一起辦，更適合想要輕松浪漫、注重體驗的年輕人。

民政部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年全國結(jié)婚登記327.5萬對。近年來，90后、00后逐漸成為結(jié)婚主力軍，其更加追求質(zhì)感和松弛感。相比于“辦給別人看”的排場，他們更在意自己感受到的儀式感和氛圍感。

可控、透明的消費(fèi)成本，是“目的地婚禮”持續(xù)走紅的原因之一。谷雨數(shù)據(jù)《結(jié)婚行業(yè)洞察白皮書》顯示，國內(nèi)傳統(tǒng)婚禮平均花費(fèi)達(dá)17.4萬元，超四成新人的婚禮花銷會超出預(yù)算?；閼c布置、婚車車隊、禮服攝影、高端煙酒等各項開支疊加行業(yè)溢價，很容易造成經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。

與之相比，小型“目的地婚禮”性價比優(yōu)勢明顯。記者查閱多家平臺報價了解到，以“目的地婚禮”國內(nèi)熱門地三亞為例，旅拍價格主流區(qū)間為8000元至1.5萬元，整場小型婚禮包括場地布置、妝造、攝影、主持儀式等，預(yù)算一般在3萬到10萬元就能有不錯的體驗。

與此同時，婚姻登記“全國通辦”政策進(jìn)一步降低異地辦儀式的門檻。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，婚姻登記“全國通辦”自2025年5月10日起施行以來，全國累計辦理異地婚姻登記68.2萬對，異地調(diào)檔24.7萬份。新人無需奔波返回戶籍地，讓婚禮徹底擺脫地域束縛，一站式完成領(lǐng)證、辦婚禮、短途蜜月，實現(xiàn)個性化、自由化定制。

粗放生長暗藏服務(wù)亂象

年輕人婚嫁消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變，撬動了婚慶行業(yè)的轉(zhuǎn)型。曾經(jīng)主打大規(guī)模婚宴、標(biāo)準(zhǔn)化流程的婚慶公司，如今紛紛調(diào)整經(jīng)營方向，聚焦戶外場景、個性化定制、情感化儀式，“目的地婚禮”成為婚慶市場新風(fēng)口。

深耕婚慶行業(yè)近10年的策劃師肖揚(yáng)，真切地見證了這一行業(yè)變遷。在他的印象里，早年做婚禮，客戶最關(guān)心的是桌數(shù)多少、菜品檔次、場地規(guī)模，拼的是排場和面子。

“現(xiàn)在完全不一樣了，新人更看重儀式的獨(dú)特性和氛圍感?！毙P(yáng)向記者坦言，他的團(tuán)隊每一場“目的地婚禮”，都會提前兩個月和新人深度溝通，挖掘兩人的情感故事，量身定制流程，不會生硬套用模板。近兩年來，“目的地婚禮”成為趨勢，春秋旅游旺季訂單尤為火爆。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，云南大理、海南三亞、山東青島是國內(nèi)“目的地婚禮”熱門城市，而國外的馬爾代夫、印尼巴厘島成為熱門選擇。

需要注意的是，在市場快速擴(kuò)容的同時，粗放生長的行業(yè)亂象也逐漸暴露。隨著賽道熱度攀升，大量主營旅拍的機(jī)構(gòu)跨界入局，簡單將旅拍套餐“改頭換面”，包裝成“目的地婚禮”產(chǎn)品售賣，服務(wù)質(zhì)量參差不齊。

肖揚(yáng)介紹，旅拍的核心是影像作品，婚禮的核心是情感見證與現(xiàn)場儀式，二者服務(wù)體系、專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)完全不同。很多跨界機(jī)構(gòu)沒有婚禮執(zhí)行經(jīng)驗，只注重拍照出片，忽略儀式流程、現(xiàn)場把控和應(yīng)急保障，新人體驗容易產(chǎn)生期望落差。

此外，有業(yè)內(nèi)人士表示，場地臨時調(diào)換、實景與宣傳圖嚴(yán)重不符、臨近婚期突然加價、缺乏極端天氣應(yīng)急預(yù)案等問題亦屢見不鮮。由于新人、策劃機(jī)構(gòu)、場地運(yùn)營方往往不在同一城市，一旦產(chǎn)生消費(fèi)糾紛，跨區(qū)域取證、調(diào)解、維權(quán)流程繁瑣、成本極高。

針對行業(yè)現(xiàn)存問題，受訪專家建議，各地需加快完善婚嫁文旅行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，建立天氣、場地、服務(wù)等多維度應(yīng)急保障機(jī)制，暢通跨區(qū)域消費(fèi)維權(quán)渠道，推動行業(yè)從低價流量競爭，轉(zhuǎn)向品質(zhì)化、規(guī)范化、品牌化發(fā)展。城市也要持續(xù)完善配套服務(wù)，以優(yōu)質(zhì)場景和貼心服務(wù)，留住“甜蜜經(jīng)濟(jì)”流量。

婚嫁新業(yè)態(tài)

激發(fā)城市文旅新動能

年輕人追捧的“目的地婚禮”，不僅重塑了婚嫁儀式形態(tài)、形成了婚慶新業(yè)態(tài)，更為城市文旅轉(zhuǎn)型升級打開了新賽道。

近年來，各地文旅紛紛盤活山水、公園、濱海等生態(tài)資源，讓公共資源實現(xiàn)精細(xì)化、多元化利用，“婚禮+文旅”成為城市發(fā)展新名片。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至今年5月，全國已建成公園式婚姻登記點(diǎn)525處、戶外頒證基地1330處。

不同于單一的旅游消費(fèi)，“目的地婚禮”是聯(lián)動性極強(qiáng)的復(fù)合型業(yè)態(tài)。記者注意到，一場異地婚禮，能直接帶動當(dāng)?shù)孛袼奕胱　⒉惋嬒M(fèi)、景區(qū)游覽、交通出行等上下游產(chǎn)業(yè)。以大理為例，2023年當(dāng)?shù)嘏e辦“目的地婚禮”4400多場，其中九成新人來自云南省外，帶動超百家婚慶主體、上千家關(guān)聯(lián)業(yè)態(tài)發(fā)展，每年穩(wěn)定創(chuàng)造3000余個就業(yè)崗位，成為縣域文旅經(jīng)濟(jì)的“甜蜜增長點(diǎn)”。

上海社會科學(xué)院社會學(xué)研究所助理研究員王會在接受中國城市報記者采訪時分析，當(dāng)代年輕人大都在城市扎根生活，社交、工作、生活圈層集中在城市，與老家的人情社交圈逐漸剝離，這是年輕人摒棄老家傳統(tǒng)婚宴的核心原因?！盎槎Y模式的轉(zhuǎn)變，本質(zhì)是當(dāng)代青年生活方式、社交觀念迭代的真實縮影，是年輕人適配現(xiàn)代都市生活節(jié)奏的理性選擇。同時，婚禮形式的多元化，也彰顯了社會包容度的持續(xù)提升?！蓖鯐f。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長、長聘教授蔣俏蕾向中國城市報記者表示，“目的地婚禮”的走紅，凸顯了當(dāng)代年輕人較強(qiáng)的自我意識和主觀能動性。年輕人不再愿意為長輩、來賓的期待妥協(xié)，而是希望掌握人生大事的主導(dǎo)權(quán)，讓婚禮回歸新人本身，以自己滿意的方式完成儀式、留存專屬回憶。

同時，蔣俏蕾提醒，“目的地婚禮”雖契合年輕人的審美與需求，但也存在親友參與度低、代際觀念分歧等問題?！盎槎Y承載著親友祝福的意義，若與長輩產(chǎn)生嚴(yán)重觀念分歧，或為后續(xù)家庭相處埋下隱患。新人需做好溝通，爭取多方理解與祝福。”蔣俏蕾說。