前些年，要說盡人皆知的爆款運動，應(yīng)非馬拉松莫屬。如今，跑馬依然火熱，但一個新的火爆項目正浮出水面——匹克球。

這項被戲稱為“在羽毛球場用乒乓球拍打網(wǎng)球”的小眾運動，三年前還鮮為人知，三年后正火速躥紅，在中國的大小城市中、社交媒體上迅速流行。

似曾相識的開局

深耕賽事運營多年的非凡領(lǐng)越體育事業(yè)部總經(jīng)理宋鴻飛，見證了國內(nèi)馬拉松賽事從年均20多場猛增至千余場的高速增長，如今他負責(zé)中國匹克球巡回賽（CPC）的高級別賽事的運營工作。CPC在2024年剛創(chuàng)立時只有幾十站，2026年這個數(shù)字已飆升至1000站。

回顧馬拉松崛起之路，仿佛異軍突起；再看匹克球的發(fā)展之勢，曲線同樣陡峭。宋鴻飛認為，匹克球有可能成為下一個馬拉松式的大眾熱門運動。

據(jù)中國體育用品業(yè)聯(lián)合會預(yù)測，2025年國內(nèi)匹克球裝備及服務(wù)市場規(guī)模已突破18億元，未來五年復(fù)合增長率將高達47%。各地辦賽熱情高漲，短短兩年多，僅CPC賽事已落戶全國99座城市，覆蓋20多個省區(qū)市，其它民間賽事更如雨后春筍。

9月3日，浙江路茲代表隊選手謝安妮（右）/盧琳瀟在2026全國匹克球錦標賽女雙比賽中。新華社記者 朱祥 攝

鶴壁是典型案例。這座豫北小城自2023年起將匹克球作為城市轉(zhuǎn)型突破口，連續(xù)三年承辦全國錦標賽，現(xiàn)有1600多片匹克球場，各類活動累計吸引百萬群眾參與，被世界匹克球聯(lián)盟授予“中國匹克球之城”稱號。

當(dāng)年，路跑的發(fā)展得益于互聯(lián)網(wǎng)的推波助瀾，跑馬、秀獎牌、曬PB成為朋友圈日常。如今，匹克球也被年輕人玩成新“社交貨幣”。

2025年，“匹克球”在小紅書的搜索量同比增長519%；僅去年春夏兩季，抖音相關(guān)話題播放量突破3.7億次；美團數(shù)據(jù)顯示，“匹克球場地”搜索量同比增長922%。

被匹克球“圈粉”的還有一眾體娛明星。在海外，“霉霉”“小李子”等知名藝人頻繁曬出打球視頻，網(wǎng)球名宿阿加西積極參與推廣；在國內(nèi)，樊振東、郭晶晶等眾多文體界名人跨界為匹克球站臺。明星效應(yīng)持續(xù)助推這項運動破圈傳播。

商界的嗅覺最靈敏。近兩年，李寧、安踏、阿迪達斯等頭部運動品牌扎堆布局匹克球市場，推出相關(guān)產(chǎn)品，積極贊助賽事和球員。

賽事井噴、明星加持、資本涌入、地方扶持，匹克球與馬拉松當(dāng)年的擴張路徑高度重合。

爆紅出圈的邏輯

“網(wǎng)球的盡頭是匹克球？”

“打了一次匹克球，就戒掉了打了好幾年的羽毛球。”

各大社媒上，許多“轉(zhuǎn)行”匹克球的網(wǎng)友花式分享垂直入坑經(jīng)歷。匹克球破圈的原因不復(fù)雜，無非是低門檻、強社交。

體育營銷專家張慶認為，馬拉松從奧運賽場跑進百姓生活，核心邏輯也是門檻低。“在大眾參與性上，匹克球足以對標馬拉松，一個是穿上鞋就能跑，一個是拿起拍就能打?！?

比網(wǎng)球好上手，比羽毛球強度低，比乒乓球活動空間大，這項“三合一”的新興運動有著獨特優(yōu)勢。

2025年11月3日，市民在位于廣州市越秀區(qū)維新橫路的街角匹克球場打球。新華社記者 盧漢欣 攝

在河南省鶴壁市第四中學(xué)，兩年前接觸匹克球的60歲語文老師牛建軍，如今已是發(fā)燒友。他總結(jié)這項運動的優(yōu)勢是：人群友好，老少都易學(xué)且不易受傷；場地友好，塑膠地水泥地都行；戶外友好，球重不太怕有風(fēng)。

鶴壁四中也將匹克球作為特色體育項目在全校廣泛開展?！按蠹叶颊f這項運動是‘一分鐘上手、五分鐘上頭、十分鐘上癮’。”牛建軍說。

除了“誰都能玩”，“誰都玩得起”也是各類球友改打匹克球的樸素理由。羽毛球和球拍在過去兩年價格猛漲30%-60%，相較之下，匹克球損耗低，球拍更耐用，價格更親民，李寧、紅雙喜等本土品牌均聚焦百元級大眾市場。去年“618”促銷期間，天貓平臺匹克球裝備銷售暴漲超1100%。

臺州臨海市一體育用品廠展廳內(nèi)陳列的各類匹克球拍產(chǎn)品。新華社記者 江漢 攝

張慶覺得，在趣味性和社交屬性上，匹克球還高于馬拉松。

馬拉松是孤獨的奔跑，而匹克球需要對手、隊友一起玩；跑馬主力是30-50歲人群，匹克球能做到男女老少同場，對女性尤其友好，社交裂變更強。

從供給側(cè)而言，場館方出于提高坪效的需求，城市端源于改造升級的考慮，引進這項新興運動的意愿強烈。

據(jù)匹克球?qū)I(yè)品牌JOOLA估算，從2024年初至2025年底，全國匹克球館數(shù)量增長約十倍。上海市民體育公園將部分籃球場改為匹克球場；“廣州地鐵匹克球中心”則把十幾塊場地鋪到琶洲地鐵站里，通勤、運動、社交“一站式滿足”。

從產(chǎn)業(yè)角度，業(yè)內(nèi)普遍將2025年視為“中國匹克球元年”。這一年起，匹克球成為全國全民健身大賽規(guī)定項目；今年，又有10個省（區(qū)、市）將匹克球納入省級運動會。這項草根運動“入編”后，正憑借官方背書加速普及。

大相徑庭的賽道

然而，馬拉松和匹克球融入城市的路徑顯著不同。

北京體育大學(xué)教授白宇飛認為，前者的經(jīng)濟模式是“集中爆發(fā)”——數(shù)萬人涌入一座城，住宿餐飲、旅游交通等消費在2-3天內(nèi)集中釋放。據(jù)《2025中國馬拉松賽事藍皮書》對全國284場A類馬拉松賽事的分析，其場均直接經(jīng)濟影響約為6500萬元。

匹克球則是“細水長流”型。小城鶴壁僅舉辦第二屆全國錦標賽就帶動直接消費約1500萬元，雖和馬拉松相差較遠，但優(yōu)勢是還可通過聯(lián)賽等形式貫穿全年。

張慶指出，作為球類項目，匹克球的市場前景在于成熟賽事體系的搭建。

馬拉松雖短期拉動效應(yīng)強，但頻次低，一個城市一年也就辦一次；而匹克球可用各級聯(lián)賽、巡回賽實現(xiàn)高頻引流和日常消費，這也意味著場地運營、商業(yè)贊助、項目培訓(xùn)、裝備復(fù)購等產(chǎn)業(yè)鏈條更持續(xù)。

9月3日，福建本利司代表隊組合高昆林（右）/蔡佳荷在2026全國匹克球錦標賽混雙比賽中碰拍慶祝得分。新華社記者 朱祥 攝

CPC賽事體系正在逐漸完備，現(xiàn)包括從100至2000級別的單項賽、從T300至T2000級別的團體賽，去年起還新增了高校和青少年比賽。

李寧也是匹克球全國錦標賽和冠軍賽的贊助商及唯一指定裝備品牌，合作周期覆蓋至2032年。在2024年財報中，該公司將匹克球與戶外運動等并列為積極拓展的新興品類。李寧本人多次出席匹克球大賽。

國內(nèi)現(xiàn)有800萬人常態(tài)化參與匹克球運動，而全球活躍玩家已超4800萬，其中美國市場占比最高。NBA名將勒布朗·詹姆斯、杜蘭特和美式橄欖球傳奇湯姆·布雷迪等均已投資布局匹克球；而該項目兩大職業(yè)賽事合并成立母公司美國匹克球集團后，今年再度融資，估值已高達7.5億美元。

美國體育產(chǎn)業(yè)競爭激烈，四大職業(yè)聯(lián)盟讓市場趨于飽和，但匹克球仍能實現(xiàn)高速增長，張慶認為一定程度上說明其商業(yè)前景的廣闊性。而匹克球國際組織正在積極推動的入奧進程，也有望為這一前景帶來更大利好。

來源：新華社微信公眾號

記者：李麗、劉金輝、季嘉東

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