直播營銷該有怎樣的尺度？搭蹭知名影視劇侵權(quán)嗎？惡意剪輯視頻貶損競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如何承責(zé)……為充分發(fā)揮典型案例的示范引領(lǐng)作用，助力形成優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)、良性競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序，最高人民法院9日發(fā)布9件反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)典型案例。

典型案例圍繞仿冒混淆、侵害技術(shù)秘密、商業(yè)詆毀、虛假宣傳、網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的認(rèn)定以及反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法一般條款的適用等重要法律問題，內(nèi)容既包括與民生息息相關(guān)的傳統(tǒng)消費(fèi)領(lǐng)域，也涉及人工智能、新能源、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)等新興和重點(diǎn)領(lǐng)域。

據(jù)介紹，人民法院持續(xù)加強(qiáng)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)司法，引導(dǎo)企業(yè)誠信經(jīng)營。堅(jiān)持鼓勵(lì)誠信經(jīng)營的政策導(dǎo)向，持續(xù)加強(qiáng)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)司法，有效規(guī)制商業(yè)標(biāo)識(shí)攀附、仿冒搭車、侵害他人商業(yè)秘密等違反誠實(shí)信用原則、嚴(yán)重?fù)p害經(jīng)營者和消費(fèi)者合法權(quán)益的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。在有充分侵權(quán)獲利證據(jù)的情況下，通過依法適用懲罰性賠償，有力威懾惡意侵權(quán)行為。

案例一中，人民法院明確，將與他人注冊(cè)商標(biāo)相近似的商業(yè)標(biāo)識(shí)登記為企業(yè)字號(hào)，即使規(guī)范使用仍不足以避免混淆的，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定該登記使用行為構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)一步完善了企業(yè)名稱仿冒行為的認(rèn)定規(guī)則。案例二中，人民法院將利用他人技術(shù)秘密承攬工程項(xiàng)目獲取的報(bào)酬認(rèn)定為侵權(quán)獲利，并以此為基數(shù)計(jì)算懲罰性賠償，有效懲治違法，充分保護(hù)科技創(chuàng)新。案例四中，人民法院明確，知名影視劇劇名依法構(gòu)成“有一定影響的商業(yè)標(biāo)識(shí)”，可受反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法保護(hù)，未經(jīng)許可不得仿冒搭蹭，守護(hù)文化創(chuàng)新活力。

同時(shí)，聚焦重點(diǎn)領(lǐng)域，依法整治“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)。人民法院高度重視通過有效規(guī)制虛假宣傳、詆毀商譽(yù)等惡性競(jìng)爭(zhēng)行為，促推平臺(tái)經(jīng)濟(jì)、新能源產(chǎn)業(yè)等重點(diǎn)領(lǐng)域高質(zhì)量發(fā)展。

案例七中，人民法院明確指出，直播電商經(jīng)營者發(fā)布利用技術(shù)手段篡改的同行直播帶貨視頻，虛構(gòu)商品推廣關(guān)系，誤導(dǎo)消費(fèi)者的，構(gòu)成虛假宣傳，引導(dǎo)直播電商行業(yè)規(guī)范競(jìng)爭(zhēng)。案例八和案例九中，人民法院對(duì)經(jīng)營者為推廣自身產(chǎn)品、惡意剪輯拼接刀片電池測(cè)評(píng)視頻以貶損競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手商品性能，以及發(fā)布與客觀事實(shí)不符的比較廣告損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手商業(yè)信譽(yù)和商品商譽(yù)的行為給予否定性評(píng)價(jià)，為相關(guān)行業(yè)的健康發(fā)展提供有力司法保障。

此外，穩(wěn)慎適用一般條款和兜底性規(guī)定，準(zhǔn)確打擊新型不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。針對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和人工智能發(fā)展過程中出現(xiàn)的具有嚴(yán)重危害性和明確可責(zé)性的新類型不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，人民法院平衡規(guī)范與發(fā)展、技術(shù)賦能與公共利益維護(hù)之間的關(guān)系，穩(wěn)慎適用反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法一般條款和相關(guān)兜底性規(guī)定認(rèn)定侵權(quán)，促推科技創(chuàng)新向上向善。

案例三中，人民法院適用互聯(lián)網(wǎng)專條的兜底性規(guī)定，對(duì)利用“轉(zhuǎn)碼重構(gòu)”技術(shù)手段妨礙、破壞他人網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品正常運(yùn)行、干擾用戶選擇的行為，依法認(rèn)定構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。案例五中，人民法院指出，提供搶單“物理外掛”，規(guī)避外賣平臺(tái)操作規(guī)則，損害其他騎手、平臺(tái)入駐商家以及消費(fèi)者的合法權(quán)益，破壞平臺(tái)內(nèi)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序，并依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)專條的兜底性規(guī)定認(rèn)定構(gòu)成侵權(quán)。案例六中，人民法院適用反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法一般條款，認(rèn)定利用人工智能技術(shù)批量生成、發(fā)布針對(duì)他人軟件產(chǎn)品的測(cè)評(píng)文章，為自身軟件產(chǎn)品引流的行為構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，依法規(guī)制不當(dāng)利用新技術(shù)損害競(jìng)爭(zhēng)秩序的新類型不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

下一步，人民法院將持續(xù)加強(qiáng)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)審判工作，不斷完善競(jìng)爭(zhēng)裁判規(guī)則，為加快構(gòu)建全國統(tǒng)一大市場(chǎng)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供有力司法服務(wù)和保障。